家具行业走过激荡的30年，从50、60年代的消费群到80、90后新生代消费者，无论市场和传播环境，都发生了翻天覆地的变化。在这竞争激烈的家居行业市场，如何逆水行舟，激流勇进，赢得市场先机，作为定制家居行业标杆品牌的顶固全屋定制展现出了别具一格的强劲生命力。

营销环境在变

营销手段也在变

“顾客就是上帝”，消费者决定市场的兴衰荣败，面对日新月异的市场环境，顶固全屋定制始终紧贴消费者的需求。继大牌够大牌等创新品牌营销后，顶固于2015年开启了大型亲亲品牌文件节活动，全力打造有温度的家居品牌，并陆续从亲情、爱情的温情角度出发，全面推广顶固家文化。2017年亲亲季Ⅲ品牌盛典，顶固以友情永固为主题再次启航，延续“爱”的主线，再次实力展现了顶固全屋定制的品牌实力与高度。

借助明星效应

玩转娱乐营销

现代营销之父“菲利普·科特勒”曾说，“如果你的企业没有一个非常强有力的创新，那可以找一个代言人”可以看出，为何家居行业会成为“追星族”，因为在这全民娱乐时代明星代言及明星站台的确是企业宣传品牌的一条捷径。

顶固亲亲季Ⅲ经过前两季的磨练，对于娱乐营销可谓是轻车熟路。从时尚女王范冰冰开启顶固亲亲季品牌盛典，传递有爱亲情，到大黑牛李晨上演疯狂撕价，为爱情筑巢，顶固始终直击目标消费人群的关注点，利用与品牌高度契合的人气明星为品牌加分，借势明星玩转娱乐营销。

2017顶固亲亲季Ⅲ品牌盛典，顶固回归本质初心，聚焦无处不在的“友情”，特邀情歌王子张信哲带领马郁、唐古、西单女孩、海鸣威、雪村夫妇等组成全明星阵容高唱“友情永固”，重磅打造品牌盛典歌友会，并顺势推出“完美邂逅，老友价”的钜惠促销政策，让消费者实实在在享受老友价，实现全民亲亲季。

情感营销

走心才是正道

成功的营销都是“走心”的，洞察消费者真实感知，直击人心的营销才能在竞争战场上脱颖而出。随着经济与科技的快速发展，忙碌的生活与便捷的网络电子设备让人们始终处于快节奏的高压生活中。顶固正是洞察到这一社会现象，为让人们放下手机，与朋友多交心，常相聚，顶固2017亲亲季以“友情永固”为主题出发开展了态度跟帖话题大赛、老友记质感大片、走心复古海报等内容营销，传播旧时朋友们在家这个天然的社交场所亲密无间的美好，从心灵深处唤醒人们对友情的初心，倡导更多的人装饰家居生活，把朋友带回家。最终借助众多明星为友情发声，让受众接受品牌的传播诉求，从而潜移默化在消费者心中树立高端品牌形象，提高顶固品牌影响力。

情歌王子领跑亲亲盛典

全明星阵营唱响友情岁月

2017年9月23日，“友情永固”顶固全屋定制2017亲亲季品牌盛典隆重举行，情歌王子张信哲空降重庆江北红星美凯龙，与1000多名粉丝老友友情相聚顶固家，现场演绎《信仰》《I believe》《爱如潮水》等经典名曲后，更为友情积极发声，倡议大家“面对工作的繁忙和互联网、手机等新媒体的兴起，建议大家有空的时候，三五知己多约互动，把朋友带回家重聚”。与此同时，在长春、连云港、南昌、贵阳、达州分会场，雪村、马郁、唐古等一众明星也分别现身支持顶固，向友情致敬。

从一开始的简单全国联动，到首创1+5+20+N全国营销模式，再到全明星阵营整合营销，顶固不仅在短时间内迅速将全国的经销商联动起来，更借助明星的影响力与粉丝效应，配合户外媒体、报广、电视台、KOL、门户网站，乃至各类热门资讯APP等多媒体渠道，全方位立体打造借势造势传播矩阵，通过精准的目标消费人群推广，顶固真正实现了品牌和销售有效联动，不仅提高了顶固的品牌知名度和美誉度，同时，还大大提升了营业销量，赢战终端。

顶固亲亲季三炮打响

 引领行业造节狂欢

在家居行业中，顶固延续3年的亲亲季的造节活动，是情怀与营销双赢的带头模范。亲亲季作为顶固独立品牌IP钜制，从顶固亲亲季首度开启，就在家居行业引起“现象级”营销，一路走来，顶固亲亲季主题品牌活动已经深入人心。顶固借此活动从关爱、敬爱、情爱、友爱等角度出发，携手众多明星，倡导勇敢表达爱、关爱家庭、重视亲情友情，把顶固品牌“爱家”文化进一步升华，通过这些系列活动，将顶固打造成一个有血有肉的亲亲品牌，这就是其营销成功之处。 

很多人说，家居行业盲目“追星”过于草率，很容易血本无归，但从顶固亲亲季所取得的3.5亿成绩来看，成功的娱乐情感营销在于既要走心又要用心，拒绝虚情假意，借力明星效应四两拨千斤，才能成功撬动消费者的心！

“顶固亲亲季Ⅲ·友情永固”的圆满结束与它的优异业绩呈现出的是顶固对“家文化”的传承，也是顶固一直秉持的家居哲学的生动阐述。顶固也将继续将“家文化”传承，为用户打造优质产品。顶固亲亲季四又将有怎样的盛况呢？让我们拭目以待！

亲亲让家更顶固，让爱与友情更顶固！